В прежние эпохи невесты выходили замуж в чёрном и красном, а белый стал главным свадебным цветом лишь с лёгкой руки королевы Виктории. Похожую метаморфозу пережил и розовый, который в начале XX века рекомендовали носить мальчикам как «уменьшенный» красный — цвет власти. Об этом в интервью RT рассказала дизайнер, преподаватель Московского художественно-промышленного института (МХПИ) Алла Ельчанинова. Эксперт также объяснила, как Институт Pantone угадывает общественные настроения, выбирая цвет года, и почему пожилым людям чистые, яркие тона идут больше, чем приглушённые.
- Gettyimages.ru
- © Aslan Alphan
— Насколько наше восприятие цвета зависит от психологических и культурных «фильтров»? Как это используют дизайнеры и производители одежды?
— На восприятие цвета влияет несколько факторов: физиология зрения, язык, культура и личный опыт. Даже на уровне физиологии мы не просто регистрируем свет: мозг учитывает освещение и окружение предмета. Поэтому один и тот же оттенок у окна и под офисной лампой может выглядеть по-разному, а люди порой спорят о цвете одной и той же вещи на фотографии.
Язык тоже размечает цветовой спектр. В русском «синий» и «голубой» — два разных цвета. В английском — оттенки одного. Эксперименты показывают, что носители русского языка различают такие оттенки чуть быстрее.
Ещё сильнее влияет культура. Белый в одной традиции означает свадьбу, в другой — траур. Красный может читаться как страсть, опасность, власть или удача.
Дизайнеры работают именно с этими ассоциациями. Модные дома превращают оттенок в нематериальный актив: бирюзовую коробку Tiffany или оранжевую Hermès узнают раньше, чем будет прочитан логотип.
- «Шокирующий розовый»
- Gettyimages.ru
- © Melodie Jeng
— Как розовый, когда-то «мужской», стал стереотипно «женским» цветом?
— Долгое время маленьких детей обоих полов одевали в белое: белую ткань проще всего кипятить и отбеливать. Когда в конце XIX — начале XX века в детскую моду вошли пастельные цвета, единого правила не было. Нередко рассуждали так: розовый — «уменьшенный» красный, цвет решительный и энергичный, значит, подходит мальчику. Голубой считался нежным, «девичьим», его к тому же связывали с образом Богородицы. А в XVIII веке розовый шёлк спокойно носили мужчины-аристократы.
Перелом случился в середине XX века, и это во многом история маркетинга. После Второй мировой войны розовый стали продвигать как цвет домашнего уюта и женственности: в рекламе, кино, моде, даже в интерьерах кухонь и ванных. Окончательно связку закрепила индустрия детских товаров. Когда родители начали заранее узнавать пол ребёнка, производителям стало выгодно делить одежду и игрушки на розовые и голубые: вещи старшего брата уже не передашь сестре.
При этом в 1930-е годы Эльза Скиапарелли сделала дерзкий «шокирующий розовый» манифестом независимой женщины. Её история показывает, насколько условны гендерные ассоциации цвета: розовый мог обозначать и традиционную женственность, и вызов условностям.
— Как менялось восприятие белого и чёрного цветов в разных культурах и в разные эпохи?
— Белый в Китае, Японии, Индии традиционно цвет траура. В Европе белый траур тоже существовал: французские королевы когда-то носили белые вдовьи одежды, а в допетровской Руси траурная одежда нередко была светлой.
Свадебным белый стал совсем недавно. До 1840 года невесты выходили замуж в лучшем платье любого цвета, часто красном, синем или даже чёрном, чтобы носить его потом. Королевские невесты выбирали золотую и серебряную парчу. Королева Виктория надела на свадьбу белое платье с кружевом ручной работы, отчасти чтобы поддержать британских мастеров: на белом кружево читалось лучше всего. Белое платье было ещё и демонстрацией достатка. В эпоху угольного отопления сохранить его чистым было почти невозможно, его надевали один раз. Аристократки стали копировать королеву, а затем традиция стала массовой.
- Китайская невеста в красном платье
- AP
- © Vincent Yu
С чёрным история ещё извилистее. Глубокий, ровный чёрный краситель в Средние века и эпоху Возрождения стоил дорого. Поэтому в чёрном ходили испанский двор, венецианские и голландские купцы: роскошь, которая выглядит сдержанно. В XIX веке чёрный стал цветом строгого траурного этикета, а Виктория носила траур по принцу Альберту до конца жизни. В XX веке Коко Шанель превратила траурный цвет в эталон элегантности: маленькое чёрное платье сделало чёрный универсальным и одновременно соблазнительным. Сегодня он может означать и скорбь, и вечерний шик, и тайну.
— Почему красный цвет ассоциируется со страстью и властью? Это связано в физиологией или с высокой стоимостью пигмента?
— Верны оба ответа, но они отвечают на разные вопросы. Физиология объясняет, почему красный так заметен. Зрение приматов, по одной из основных гипотез, развилось в том числе для поиска спелых плодов и молодых листьев на фоне зелени, а красный на зелёном выделяется резче всего. Кроме того, красный связан с приливом крови: румянец считывается как признак здоровья и волнения, покраснение лица — как признак гнева. Поэтому красный одновременно сигналит и о страсти, и об агрессии.
Но внимание — ещё не желание. Популярную идею о том, что женщина в красном кажется мужчинам привлекательнее, в последние годы проверяли на больших выборках. Эффект оказался заметно слабее, чем считалось, а в ряде повторных экспериментов не подтвердился. В сентябре на V Международном конгрессе по цвету мы с психологом Люсьеной Мельник обсуждали, как цвет влияет на восприятие привлекательности. Вывод тот же: биология делает цвет заметным, а желанным его делает культура.
Заметность цвета ещё не объясняет, почему он стал символом власти. Здесь важна история красителей. Красная охра — один из древнейших и самых доступных пигментов, но яркая, стойкая красная ткань стоила очень дорого. Её окрашивали кермесом, позже — кошенилью — красителем из насекомых, который везли из Америки. Насыщенный алый носили кардиналы, монархи, знать, и цвет стал знаком богатства и власти.
Мода продолжила эту линию. Красная подошва у «лабутенов» появилась, по легенде, когда дизайнер закрасил подмётку лаком для ногтей ассистентки. А теперь это — код соблазна. В Китае красный означает удачу и праздник, в нём выходят замуж. Физиология даёт красному громкость, а смысл ему задаёт культура.
- «Маленькое чёрное платье»
- Gettyimages.ru
- © Francois Durand / Stringer
— Раз в год Институт Pantone объявляет цвет года. Это произвольный выбор или за ним стоит кропотливая исследовательская работа?
— Ни то, ни другое в чистом виде. Это прогноз, соединённый с очень сильной коммуникационной кампанией. Специалисты Института цвета Pantone в течение года отслеживают, какие оттенки набирают силу в моде, дизайне, кино, искусстве, технологиях, социальных сетях. Учитывается и общественное настроение: что людям сейчас нужно — спокойствие, энергия, утешение.
Цветом 2025 года стал тёплый коричневый «Мокко мусс», который совпал с модой на «тихую» роскошь и уютные интерьеры. Цветом 2026 года объявили почти белый «Облачный танцор». Его подали как цвет паузы и чистого листа.
После объявления цвет года начинают использовать дизайнеры, производители и ритейлеры. Поэтому прогноз не только отражает существующие тенденции, но и сам влияет на дальнейший спрос.
— Большой популярностью пользуется бежевый цвет, появился термин «бежевые мамы». Многие отдают предпочтение бежевому не только в одежде, но и в интерьерах. Кому идёт бежевая одежда? Как бежевый интерьер влияет на настроение?
— Бежевый очень разный: от розоватого и песочного до холодного серо-бежевого. Тёплые оттенки подходят людям с тёплой и мягкой внешностью: золотистый или персиковый подтон кожи, светло-русые, рыжеватые, каштановые волосы, невысокий контраст между волосами, кожей и глазами. Лица людей с контрастной холодной внешностью, например, с тёмными волосами, светлой кожей и яркими глазами, тёплый бежевый может сделать менее выразительными. Таким людям подходят серо-бежевые оттенки или бежевый в сочетании с более контрастным цветом рядом с лицом.
- Бежевый интерьер
- Gettyimages.ru
- © imaginima
Популярность бежевого объясняется и социальными ассоциациями. Кашемир, натуральные ткани и нейтральные оттенки стали частью визуального языка «тихой роскоши» — статуса без логотипов. Отсюда во многом и «бежевые мамы».
В интерьере бежевый работает как фон. Он снижает визуальный шум, успокаивает, хорошо сочетается с деревом, текстилем, растениями. Полностью однотонное пространство, впрочем, может казаться безликим, в нём не хочется оставаться. Хороший бежевый интерьер держится на фактурах и акцентах: дерево, лён, керамика, один-два насыщенных цвета. Ещё бежевый зависит от света: при холодном светодиодном освещении он легко становится «грязно-серым», ему нужен тёплый свет.
Детям полностью бежевая детская, на мой взгляд, не вредна, но им интересно разнообразие цвета: пусть хотя бы игрушки и книги будут яркими.
— Считается, например, что пожилым людям не стоит носить одежду ярких расцветок. Так ли это на самом деле или оригинальный, яркий стиль может быть к лицу людям старшего возраста?
— Представление о том, что после определённого возраста положено «уходить в серое», — культурная установка, а не закон восприятия. Во многом это наследие времени, когда яркая одежда считалась несерьёзной для взрослого человека, а выбор в магазинах был ограничен.
- © jacoblund
С точки зрения цвета всё наоборот. С возрастом внешность становится мягче и менее контрастной: волосы седеют, кожа светлеет, глаза теряют насыщенность. Серый и коричневый рядом с седыми волосами и бледной кожей сливаются с ними и визуально добавляют усталости. Чистые, светлые, умеренно насыщенные цвета у лица — бирюзовый, коралловый, ягодный, васильковый — работают как естественная подсветка.
Есть и практическая деталь: с возрастом хрусталик немного желтеет, и человек хуже различает синие и фиолетовые оттенки. Поэтому старшим людям часто инстинктивно хочется более ярких цветов.
Осторожнее стоит быть с контрастом. Очень резкие сочетания вроде чёрного с ярко-красным могут «перекрикивать» мягкую внешность. Цвет лучше выбирать по своему цветотипу, а не по возрасту.
